La firme italienne est partenaire du Tour de France depuis 1989 et fournit, pour les organisateurs, des véhicules Fiat mais aussi des voitures du Groupe, Lancia et Alfa Romeo. Son contrat sera renouvelé chaque année jusqu'en 2004 ou Skoda prendra la relève.

Pour sa première participation au Tour de France, la Stilo porte les couleurs du Crédit Lyonnais, le partenaire historique du Maillot Jaune. Depuis 1989, La Fiat est devenue, après la longue présence de Peugeot, le partenaire du Tour, dotant la direction de course comme les partenaires principaux des véhicules du groupe, des Fiat mais aussi des Alfa Romeo et des Lancia.

Dans le Tour 2002, la Stilo est avant tout une parfaite promotion du nouveau modèle de Fiat. Pourtant, on devine sur le devant de la voiture, une partie du maillot du meilleur grimpeur. Un petit rappel se retrouve d'ailleurs sur les flancs de la voiture, sous un gigantesque Stilo en lettres blanches. Ainsi, Fiat valorise à la fois sa nouvelle gamme et son partenariat avec le Tour de France, rappelant avec un "14 ans" inscrit sur son capot, sa fidélité à l'épreuve. Quant au choix de la couleur rouge, il n'est pas neutre puisqu'il évoque Ferrari, la célébrissime marque du groupe italien.

Il n'y a pas que des voitures dans la Caravane, les petits utilitaires ont aussi une place réservée dans le grand cortège d'avant course. De nombreux partenaires et annonceurs vont choisir le Fiat Scudo, pour transporter les stocks de produits promotionnels ou servir tout simplement de véhicule de distribution. Cet utilitaire s'avère pratique, performant, sûr et fiable, il offre l'avantage d'avoir une large surface latérale tôlée qui sert idéalement de panneau d'affichage.

Cousin du Citroën Evasion (C8) et du Peugeot 807, demi-frère du Lancia Phedra, le Fiat Ulysse est, comme ces derniers, pratique, spacieux et moderne. Immédiatement adopté par les partenaires commerciaux du Tour, il est le véhicule idéal pour transporter les invités ou, comme pour la marque Nestlé, un bon support publicitaire pour promouvoir son eau de source Aquarel.

Partenaire du Tour de France, le Crédit Lyonnais est omniprésent pendant toute la durée de l'épreuve, surtout après l'arrivée de chaque étape lorsque le Maillot Jaune est endossé par le premier du classement général. En 2003, Fiat étant le fournisseur officiel des véhicules, la banque hérite du Fiat Ulysse, monospace apprécié pour sa surface vitrée importante qui offre aux invités une vue panoramique de la course.